07
2020
02

家居快时尚“救济杂货店”在年轻人中很受欢迎

我仍然记得,我小时候没有任何小物件,例如水壶,杯子,肥皂等。我的母亲让孩子们在街上的小杂货店买东西。那时,小杂货店就像一个百宝箱,里面有无尽的宝藏。

年轻人如今,年轻人去购物。除了时髦的服装,运动鞋,化妆品,护肤产品和书店外,家庭杂货店也是小商店。

与过去杂乱无章的杂货店不同,这座城市繁华的商业区中的新零售和时尚家庭杂货店现在拥有宽敞,明亮且富有艺术气息的商店设计,具有较高的性价比,并且大多来自年轻设计师的家居用品,服装,珠宝等吸引了90年代后和95年代后等年轻一代的注意力,使实体店能够在在线购物的影响下找到新的发展模式。

不同年龄的人喜欢小型杂货店。花几十甚至十元人民币,他们就可以带回一小块日用家居用品,给生活增添一点仪式感,并自然地变得年轻。最喜欢的“杂货店”。

杂货店:时尚明亮的设计

的前往日本的消费者有这种感觉。零售业非常发达。除了遍布街道的24小时便利店外,还有各种各样的商品,包括药店,家庭生活用品店和杂货店。

此外,这些商店的装潢一点也不马虎,例如注重年轻人和时尚生活的阁楼(Loft)和具有强烈日式风格的无印良品(MUJI)。他们对商店的主题,颜色,味道和照明以及商店中的各种商品非常关注:家居用品,服装,化妆品,护肤产品,家用电器,食品,旅行用品,文具配件,手袋,等等都有自己的强大品牌特征。

小这类小商店甚至被写成文章,日本作家东野圭吾(Keigo Higashino)的著名小说《解除杂货店》(The Relieing the Grocery Store)将其作为发生故事的地方。

虽然定位为“百元”(100日元,约合人民币10元)的杂货店,但周围的生活用品和文具仍会定期更新,并具有不同的主题,系列和样式。

随着无印良品进入中国市场并继续在一线和二线城市扩展其店铺,许多人发现原版家居用品可以被制成艺术和时尚。

90年代后,张小姐告诉记者,当她走进这种家庭生活的“杂货店”时,她看到了各种各样的小生活用品,其中大部分明亮而明亮,情绪会立即得到改善。与在线购物相比,实体店可以及时挑选商品,以查看真品的颜色和质量,而不必担心牌子错了。

而且更新速度很快。我会在几天后找到一个新系列。每次访问,我都会感到惊讶。 “张小姐承认,在商店里很容易实现“购物自由”。一把雨伞和随行杯的价格大约为20元,毛巾,耳环,衣服,耳机,手机套也都几十元,这个价格并不昂贵,您可以随心所欲地“购买和购买”。

花点时间:从草稿到成品,整个过程需要几个月的时间

这种时尚的家庭杂货店受到本国年轻人的追捧。产品的价格质量比是关键之一。大部分产品的售价都在10元到50元之间,涵盖了生活的方方面面。对于许多年轻人来说,这就像走进Do啦A梦。梦想藏宝袋,寻找生活中的“小幸运”。

“该品牌的风格是北欧风格。例如,主要色调是绿松石,这是欧洲人喜欢的颜色。” NǑME家居产品设计师杜家瑜在接受所有媒体记者采访时说。

据了解,该品牌在瑞典拥有一支设计师团队,其中包括6位设计师和数十位签约设计师,其中包括曾获得红点,装饰,墙纸等国际大奖的设计师。此外,还设立了设计中心在斯德哥尔摩此外,广州总部还设有设计团队。大多数设计师都是90后的。

年轻人将更好地了解他们的需求。根据调查,90年代后和95年代后的年轻人喜欢一起参与和创造,并热衷于与朋友分享,尤其是表现出个性化,例如流畅的在线购物和体验离线沉浸式购物。

不同与日式冷风不同,北欧风格更加简洁,色彩明亮,工业风格更强。设计师受到大自然的启发,给人以回归自然的感觉。

除了蓝绿色的主色外,当前大多数设计材料都与北欧人的生活和自然有关,例如火柴,冰山和植物。设计团队表示,他们针对不同的主题和需求在不同的时间和季节推出了一系列新产品。

仔细观察就会发现,即使在相同系列的家用餐具中,技术细节也有所不同。

“例如茶壶和杯子,匹配的图案是贴纸,茶壶和杯子的表面仍然光滑,并且该系列的碗具有凹凸纹理”,设计师叶先生说,这是针对不同类型产品的他们做出的不同设计-因为一般的茶杯表面光滑,如果有明显的质感,喝茶会感到很奇怪。

但是碗不一样。它具有凹凸不平的质感和更多手感。

从最初的设计灵感到正式启动的最终产品批量生产,设计团队需要三个月的时间,而某些创意周期可能长达六个月。

本地化:从咖啡杯到茶杯

为了吸引年轻人的注意力,流行和热门元素现在已不可或缺。 “北欧团队的设计将具有许多前卫的概念,这些概念处于全球设计的最前沿。

他们将给我们带来很多启发,本地设计团队将更多地考虑中国消费者的使用习惯,供应链提供的材料以及当今年轻人的口味。”杜老师告诉记者,设计团队形式之间是平衡的。例如,欧洲喜欢咖啡,而咖啡壶和咖啡杯总是在家里或办公室里。

但是中国消费者更喜欢喝茶。这是不同的,因此茶壶和茶杯是货架上家庭日用品的主流。

如今,类似于ZARA,H&M和其他时尚品牌,家庭生活产品正逐渐向“快速时尚”发展。与时装设计不同,除生活设计,形状和色彩外,家庭生活产品还具有更多功能。设计团队将推出一些本地化和有趣的产品。

例如,小型便携式风扇不同于市场上的可充电便携式风扇-手柄(带电池或可充电电池)+风扇叶片。它是可折叠的设计,不用时可以像口红一样存放。方便女孩携带手袋和包。

材料:设计与成本控制之间的平衡

记者发现,他周围的许多朋友已经逐渐成为这种“新趋势”家庭杂货店的常客。当您走进商店时,您可以看到各种丰富多彩的物品。

相同类型的帽子具有不同的图案,不同的颜色甚至材料,并且可以慢慢尝试。尝试后不买就没问题。身临其境且无压力的线下购物环境,大多数商品价格便宜,符合许多年轻人的消费水平和消费习惯-那年在线购物的快速发展是因为价格比实体商店更具优势。

90年代后的女孩们非常谨慎地表示,他们喜欢商业区各处的家庭式杂货店。最初,许多朋友觉得自己不够时尚,但后来发现,在某些平台上,某些日常用品比其他品牌的商品具有更好的质量和设计。 。

设计师对于设计师来说,今天的消费者要求越来越高,除了具有成本效益,功能强大,而且还具有美观,质感和质量保证。价格便宜到足以吸引他们去购物,但是要养成“形成”的消费习惯,第二和第三次“回头”消费以及品牌忠诚度取决于产品质量和设计。因此,设计不断变化以响应消费者的需求和成本。

例如,不同于日式风格,他们更喜欢丙烯酸,棉,亚麻,木材和其他材料,但是更常用的材料是陶瓷,塑料,棉等。

“杂货店”突然出现,产品同质化令人担忧

90年代后和95年代后是随着Internet的发展而成长的一代。当他们谈论购买时,第一反应通常是拿起手机并打开淘宝,京东,考拉和小红书。对比卖方的展示,最后将其添加到购物车中,付款以完成购买。

近年来,主要用于在线购物的市场条件发生了变化,某些行业的线下商店逐渐增多,尤其是家庭和生活类实体商店。

当您走进无印良品,宜家,戈利亚概念店,N以及ME,以及一些带有小资产阶级和艺术风格的私人小商店时,您会发现许多年轻人在拍照,寄朋友,分享红色的小书本,摇摇音乐和其他社交平台。

自我表达和热爱分享是当今年轻人的主要特征,这也使这些具有某些设计风格和装饰特征的家居商店广受欢迎。

一位资深行业内部人士在接受采访时告诉记者,新型家用家具具有三个特点。首先,他们需要易于使用的家用产品。

其次,它可以满足自我表达的欲望。 “年轻人喜欢拍照和照相,因此吸引他们的家居用品和物品不仅实用,而且可以拍照并展现个人风格。”

第三,在家庭用品市场,年轻人越来越接受国内产品。 “一些年轻人认为穿着和使用家用产品是一件非常时尚的事情。”

面对当前市场上越来越多的家居和生活品牌连锁店,对消费者而言这是一件好事,李先生说:“这表明消费者越来越关注生活质量。

过去,父母如何设计和装饰自己的房屋是由父母决定的,但是现在年轻人的观念正在逐渐改变。整体客厅布局由父母决定。但是,在个人空间中,必须放置一些以显示个人风格。小物品。 ”

另一方面,他们改变了曾经属于“豪华”设计师的家具。例如宜家(IKEA),其许多家具和家居用品都由某个设计师标记,并且其材料和成品与批量生产保持一致,这使得具有设计品味的家居产品进入了大众市场。

这不仅提高了普通消费者的生活质量,而且逐渐成为一种生活习惯,这对设计师和整个家居行业都是积极和积极的。

但是,在这个快速增长的家庭和生活用品市场中,同质化是一个日益突出的问题。相似的品牌和多个品牌大约在同一时间推出,具有相似的颜色和外观。最大的不同可能是价格。

自主设计和品牌推广之路仍然漫长

与传统的家庭生活杂货店不同,新的零售家庭生活店旨在吸引年轻的消费者。首先,有各种各样的产品。从服装,珠宝配件,数字零件和休闲食品,一些品牌拥有3,000多种型号。产品。

其次,它是商品的第二个“包装”,因此普通的日用品都有自己的“故事”。第三,在借鉴无印良品,宜家家具等国外知名家庭生活用品集成供应商的优势,大数据背景分析,本地化设计和联合IP推广的基础上,一些国内品牌得到了改善。 “跨界”,时尚的店铺装修...

上述方法也是“后电子商务时代的新零售”的特征。如今,来自阿里巴巴的Hema先生,来自苏宁的苏宁商店,孙宪生和来自腾讯的超级物种,都是将线下实体与在线方式进行整合的新尝试。

同样,新型零售家庭生活的“杂货店”也是互联网技术+传统家庭生活行业的新尝试。

但是,就像许多新的零售行业一样,这种类型的家庭和生活实体商店仍处于起步阶段。如何摆脱同质化,如何在消费者心目中树立品牌形象,以及如何在设计,款式和品质上居家品牌真正被市场认可,还有很长的路要走。

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