07
2020
02

精装卫浴品牌国外投资强劲,国内投资追逐

2018年,在房地产调控政策严格的背景下,房地产市场总体仍呈现稳定增长态势。随着全国各省市精品装饰政策的稳步推进,精品装饰市场呈现出良好的增长态势。根据奥维云网的监测数据,2018年1月至11月,精装修项目规模为214.5万套,同比增长66.0%。受整体装饰市场的影响,作为第一配套要素的各种卫浴产品的规模已显着增长,卫浴品牌之间的竞争异常激烈。

卫生洁具市场同比增长超过65.0%,市场潜力巨大

奥根据奥维云网的监测数据,2018年1月至11月,精装修浴室产品中所有组件的配置率均在99%以上,而卫浴产品基本上是精装修房间的标准产品。截至11月,2018年精装修浴室配件的尺寸为214万套,同比增长超过65.0%,市场需求将随着未来整个精装修市场的增长而增长。

国外品牌占有率高,国内品牌竞争力强

卫浴与欧美相比,中国的卫浴行业起步较晚,但在过去的二十年中,中国的卫浴行业发展迅速。根据奥维云网络的监测数据,2018年1月至2018年11月,国内品牌在精装修浴室市场的份额增加,与去年同期相比增长超过4%。在与国外品牌的竞争中,通过不断的自主创新和品牌管理,制造能力和品牌影响力逐渐增强,市场份额逐步提高。同时,外国品牌已逐渐增加了对中端乃至低端市场的渗透,市场竞争也越来越激烈。科勒,TOTO,摩恩,乐家,美标和博朗等外国公司仍占据着市场的主导地位,尤其是科勒品牌在整个浴室类别中,每个类别的份额都有所增加,箭牌和惠达分别是代表国产品牌在激烈的卫浴品牌竞争中不断创新发展,市场份额不断提高。

在高档装饰卫浴市场快速发展的背景下,卫浴行业面临着新的发展机遇,尤其是对于国内卫浴品牌而言。外资品牌在占领市场份额的同时,也带来了先进的生产技术和工艺,促进了国内卫浴行业从制造优势向品牌优势的转变,并提升了产品附加值。精装间的供应商应在此过程中增加对洁具设计的投资,不断创新,提高公司产品的品牌知名度,并抢占精装洁具的市场份额。

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