07
2020
02

床垫品牌竞争,国内外公司有哪些优缺点?

国内床垫市场的集中度极低。目前,穆斯,随宝,锡林门和雅兰是中国市场上的四家领先公司,其总市场份额(7.40%)远低于美国前四家公司的集中度。

与2017年相比,2018年床垫行业的市场集中度将提高,但大型行业和小型公司的行业结构没有改变,领先公司的增长空间仍然很大。

随着居民收入的增加,品牌消费观念将逐渐渗透到人们的心中,品牌效应将逐渐显现,市场占有率将逐步集中在品牌优势类别中。品牌形象差,技术和资金实力有限的公司将在竞争中处于劣势。

综上所述,在这种环境下,具有落后产能技术和品牌影响力的小企业将被淘汰,而成本控制能力强,具有规模优势的大企业则有望抓住行业机遇,利用自身优势扩大市场份额。

分布不同床垫品牌的销售渠道,国内品牌比国外品牌有优势

随着电子商务的普及,床垫销售渠道现已发展成为在线和离线渠道。纵观细分渠道,总结床垫企业当前的销售渠道,我们可以看到有五个细分渠道:零售渠道,酒店渠道,电子商务渠道,出口渠道和工程渠道。

在这五个销售渠道中,雅兰,慕斯,锡林门,门利,随宝,大自然等国内品牌的渠道覆盖率较高。四联,金可儿,坦普尔,席梦思,舒达和爱盟等国外品牌已涉足五个渠道。从销售渠道来看,国产品牌具有更多优势,而雅兰拥有最全面的渠道覆盖。

覆盖不同床垫品牌销售的产品类别,在《 Silian》和《 Nature》中涵盖范围最广

随着物质文明和技术的不断进步,现代人使用的床垫种类逐渐多样化。目前,市场上主流的床垫类别是弹簧床垫,棕榈床垫,乳胶床垫等,其中弹簧床垫占更大的比例。

不同类型的床垫具有不同的优点和缺点。综上所述,弹簧床垫具有良好的弹性,良好的支撑性,较强的透气性和耐用性,更符合公众需求。这也是弹簧床垫占很大比例的主要原因。一。

从床垫公司2018年的产品类别来看,弹簧床垫和乳胶床垫的市场接受度很高;除Tempur以外的所有床垫公司都销售弹簧床垫;除梦百合和凤阳床垫公司以外的所有床都出售乳胶床垫。

从各个企业的床垫类别覆盖范围来看,“四联”和“自然”的类别覆盖范围最广,最完整。凤阳和华为的床垫类别相对单一,专门研究一两种床垫。从内资企业与外资企业的比较来看,外资品牌类别的平均覆盖率较高。

国外品牌重视研发

外资床垫品牌的研发基地很多,他们非常重视产品研发创新。四联,金克尔,天普,席梦思,舒达,爱盟等国外品牌的研发机构数量远远超过国内企业,但研发机构全部分布在国外。

在过去的两年中,只有50%的国内床垫品牌公司逐步建立了产品研发中心,这与国内床垫公司起步较晚,发展缓慢有关。大多数床垫公司都是从铸造厂起家的,缺乏产品设计创新的意识,这导致了研发中心的不完善。

从美国床垫行业的发展历史来看,在从分散到集中的整个过程中,公司的品牌知名度,声誉和渠道覆盖范围是公司最重要的竞争力。

但是随着床垫行业集中度的提高,龙头企业的规模和财务实力已达到相当水平,品牌和渠道建设将逐步完善。这时,产品的技术创新已成为企业可持续发展的关键。

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